'좋은사람들'에 따르면 올 상반기 기준 이커머스 관련 매출은 약 50억원이 발생했다. 지난해 반기 해당 매출액이 20억원 이하였음을 감안하면 약 150% 성장한 걸로 파악된다. 무서운 성장세다. 올 반기에만 50억원의 이커머스 매출이 보태지면서 총 매출 대비 11.31%의 비중을 책임졌다. 좋은사람들은 올해 말 100억원의 관련 매출을 자신하고 있다.

좋은사람들은 지난 2021년 3월 전년 사업연도 재무제표와 관련 의견거절 감사의견을 받으면서 상장폐지 사유가 발생했다. 수익성이 악화되는 와중에 전임 경영진의 횡령, 배임 이슈가 결정적 역할을 한 것으로 보인다.

2022년 8월 매물로 나오면서 우리인터텍스를 주축으로 한 인베스터유나이티드, 파인우드프라이빗에쿼티 등의 FI 컨소시엄이 인수하면서 회생절차를 밟아왔다. 인수 과정에서 유상증자를 통해 유동성 360억원을 보충하고, 50% 수준의 감자를 단행해 재무건전성을 대폭 끌어올리기도 했다. 지난해 6월 개선기간 1년을 부여 받으면서 거래재개가 지연됐다. 지난해 말 기준 부채비율은 36.90%, 올 반기는 45.12% 수준이다.

이성현, 김관승 대표의 주도로 리빌딩에 성공하고, 안정적인 흑자기조를 이어가고 있는 '좋은사람들'은 초기 명성을 만든 관록의 이너웨어 브랜드 '보디가드'의 리브랜드를 추진한다. 현재 리바이스를 필두로 섹시쿠키, 예스, 돈앤돈스, 제임스딘, 퍼스트올로 등의 브랜드를 보유하고 있다. 다만, 보디가드의 브랜드 인지도와 범용성이 가장 우수하다는 판단 아래 BI, 마케팅 전략을 개선해 옛 명성을 되찾겠다는 노림수다. '좋은사람들'은 최근 기업 이미지 제고를 위해 CI도 리뉴얼했다.

올 2분기 누적 보디가드 브랜드의 단일 매출액은 약 15% 가량으로 파악된다. 리브랜딩 전이지만, 아직 저력이 있다는 판단이다. 이미 강력한 툴로서 입증을 마친 이커머스 마케팅을 입혀 '뉴 보디가드' 브랜드 비중을 20~30% 수준으로 끌어올린다는 방침이다.

'좋은사람들' 관계자는 "보디가드가 좋은사람들의 대명사로 인식되듯이 해당 브랜드를 리브랜딩해 시장에 내놓는 작업에 심혈을 기울이고 있다"면서 "3~4분기 온라인 이커머스를 통해 먼저 마케팅하고, 그 이후 오프라인으로 확산하는 방식으로 세를 넓혀갈 것"이라고 강조했다.