네이버, '스마트채널'로 DA 외연확대 모색 저렴한 단가로 타깃마케팅 가능…5월 출시, 코로나19 여파 대응
원충희 기자공개 2020-04-24 13:41:27
이 기사는 2020년 04월 24일 07:40 thebell 에 표출된 기사입니다.
네이버가 광고수익의 노른자인 디스플레이 광고(DA) 확대를 위해 '스마트채널' 카드를 꺼내 들었다. CPC(Cost Per Click)처럼 클릭당 요금부과방식으로 비교적 저렴한 단가에 타깃마케팅이 가능한 '성과형 상품'을 통해 코로나19 사태로 위축되는 광고시장에 대응, DA 광고주의 외연을 넓히는 효과가 기대되고 있다.네이버가 내달 선보일 스마트채널은 모바일 최상단, 검색창 바로 아래에 자리 잡을 광고보드다. 기존 CPM(Cost Per Mill)처럼 배너노출 몇 회 이상을 보장하는 '보장형'과 클릭당 요금부과방식으로 정산되는 '성과형' 두 가지 상품으로 출시될 계획이다. 광고주는 두 상품 중 하나를 선택할 수 있다. 단가가 센 보장형은 대기업이, 비교적 저렴한 성과형은 중소기업이 애용할 것으로 전망된다.
스마트채널의 특징은 유저들 관심사 기반으로 광고가 적절하게 노출되는 방식이다. 성과형 상품의 경우 클릭을 할 만큼 관심을 가진 유저들을 대상으로 DA가 제공됨에 따라 광고주로선 특정소비자군의 타깃마케팅이 가능하다. 유저 입장에서도 불필요한 광고영상에 시달리는 불편이 줄어든다.
네이버 관계자는 "기존 DA는 불특정 다수에게 몇 회 이상 노출하는 방식이라 단가가 높아 큰 기업들만 광고주가 될 수 있었다"며 "성과형 상품은 기존 DA보다 낮은 단가로 타깃마케팅이 가능하기 때문에 중소기업 및 상공인도 사용할 수 있어 광고주 외연을 넓히는 효과가 기대된다"고 설명했다.
이와 더불어 코로나19 여파가 또 다른 불안 요소로 등장했다. 네이버는 2월말 전후로 검색광고가 포함되는 비즈니스플랫폼 실적에 차이가 생겼으며 DA도 3월 이후에 영향을 받았다고 밝혔다. DA는 오프라인과 연계된 영화, 서비스, 유통, 금융 등 업종의 상위 광고주 집행이 감소했다.
현재 광고시장은 오프라인 사업에 의존하는 대형 광고주들이 코로나 여파로 지갑을 닫지만 온라인 사업자들은 전체적인 성과가 좋게 나타나는 등 두 가지 상황이 혼재된 상태다.
박상진 네이버 최고재무책임자(CFO)는 "디스플레이 광고는 1~2개월 전 사전예약을 진행하는데 코로나19로 2분기 전망이 좋지는 않다"며 "광고에서는 두 자릿수 성장이 힘들 수도 있지만 성과형 광고 판매를 늘려나가면서 대응할 것"이라고 말했다.
< 저작권자 ⓒ 자본시장 미디어 'thebell', 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지 >
관련기사
best clicks
최신뉴스 in 전체기사
-
- [Company Watch]'손바뀜 실패' 프리엠스, 매각 완주 가능성은
- [코스닥 MZ 리더가 온다]지배구조 재편 성공한 강원에너지, 성장 발판 마련
- [한경협 파이낸셜 리포트]'돈 굴리기' 보수적 접근, '채권 투자' 집중
- 콤텍시스템, 'BM 금융 솔루션 데이' 개최
- OTT 티빙, 마케팅담당 임원 '컬리→배민 출신'으로
- [보험경영분석]ABL생명, 투자부문 금리효과에 흑자…진짜는 '회계효과'
- [여전사경영분석]JB우리캐피탈, 고수익 자산 중심 포트폴리오 개편 지속
- [보험사 IFRS17 조기도입 명암]에이스손보, 지급여력비율 개선의 이면 '계약감소'
- [보험 패러다임 시프트]IFRS17에 바뀐 경영전략…'퍼스트 무버' 총력전
- [보험사 해외사업 점검]삼성생명, 성장 느린 태국법인…자산운용 투자 '속도'
원충희 기자의 다른 기사 보기
-
- [기업집단 톺아보기]해외진출 타진 삼성화재, 영국 투자서 빛 봤다
- [기업집단 톺아보기]삼성생명, K-ICS '시장리스크'로 본 지배구조 부담
- [기업집단 톺아보기]삼성E&A, 수익성 개선…부채비율도 감소
- [기업집단 톺아보기]삼성중공업, 연내 만기 차입금 3조…대체조달능력 부각
- [기업집단 톺아보기]삼성바이오, 소속은 물산…컨트롤은 전자
- [기업집단 톺아보기]이서현 복귀, 총수 손길 닿는 삼성물산
- [기업집단 톺아보기]건설 색채 진해지는 삼성물산
- [기업집단 톺아보기]실적 저하에도 현금 쌓이는 삼성SDS
- [기업집단 톺아보기]삼성전기, 4년 만에 잉여현금흐름 순유출 전환
- 경영진 인센티브의 명암