이 기사는 2024년 10월 24일 11시16분 thebell에 표출된 기사입니다

동서식품이 소비자가 직접 브랜드를 체험하며 브랜드 가치를 느낄 수 있는 공간 마케팅에 집중하고 있다. 전국 곳곳에서 다양한 팝업스토어를 운영해온 동서식품은 도시 전북 군산에서 새로운 형태의 브랜드 체험 공간 '맥심골목’(Maxim Street)'을 열었다.

'맥심골목'은 10월 17일부터 11월 17일까지 약 한 달간 전북 군산시 월명동 달빛마을 일대에서 운영된다. 개방된 공간인 '골목'을 중심으로 월명동 로컬상점 5곳을 포함해 골목 전체를 맥심의 브랜드 체험 공간으로 꾸민 것이 특징이다.

맥심골목에서는 여섯 가지 공간에서 다양한 체험을 즐길 수 있다. 먼저 '맥심방앗간'은 나의 원두 커피 취향을 알아보고 풍미 깊은 커피와 여기에 어울리는 다과를 즐길 수 있는 공간이다.

타로점을 콘셉트로 한 '맥심운세'는 맥심 티오피 커피와 함께 신비로운 셀프 타로방에서 색다른 인증샷을 남길 수 있고 '맥심 마이 포인트' 앱에서 찍은 '맥심네컷' 사진도 인화할 수 있다.

'맥심슈퍼'는 누구에게나 친숙한 공간인 슈퍼를 새롭게 구현한 공간이다. 맥심 커피믹스의 대표제품인 모카골드, 슈프림골드, 화이트골드로 만든 한정 메뉴를 즐길 수 있다. 이외에도 '맥심한의원', '맥심부동산' 등 다양한 공간을 준비했다.

동서식품은 소비자들의 접점을 늘리기 위해 대표 브랜드인 모카골드 브랜드로 다양한 팝업스토어를 선보여 왔다. 지난 2015년 제주도에서 진행한 '모카다방'을 시작으로 2016년 서울 성수동 '모카책방', 2017년 부산 해운대 '모카사진관', 2018년 전주 '모카우체국', 2019년 서울 합정동 '모카라디오' 등 다양한 콘셉트의 맥심 모카골드의 브랜드 체험 공간을 선보여 주목받았다.

이재익 동서식품 마케팅 매니저는 "맥심만의 브랜드 감성을 더 많은 고객들과 나누고자 여러 가지 콘셉트의 팝업스토어를 진행하고 있다"며 "그간 진행한 5번 팝업스토어에 방문한 고객 수는 약 36만명"이라고 설명했다.