이 기사는 2023년 11월 30일 14:25 thebell 에 표출된 기사입니다.

종합주류기업 금양인터내셔날의 대표 브랜드 ‘1865’가 30일 국민 캐릭터 ‘카카오프렌즈’와 협업하여 ‘1865 셀렉티드 빈야드 카카오프렌즈 에디션’을 출시한다고 밝혔다.

‘1865 셀렉티드 빈야드 카카오프렌즈 에디션’은 ‘18홀을 65타에 쳐라’라는 골프와인으로 유명한 ‘1865’ 레이블에 카카오프렌즈 캐릭터들이 골프장에서 골프를 즐기는 모습을 표현했다. 골프 컨셉의 ‘1865 셀렉티드 빈야드 카카오프렌즈 에디션’은 와인과 골프백 구성의 세트로 만나볼 수 있으며, 골프백 패키지에는 카카오프렌즈 캐릭터의 얼굴이 크게 디자인되어 귀엽고 친근한 이미지를 전달한다. 또한 각각의 와인과 골프백에 골프 스코어를 각인되어, 골프 애호가 층에게 브랜드 친밀도는 물론 재미요소를 더했다.

특히 각 와인 품종마다 캐릭터라는 특성을 부여해 소비뇽 블랑은 튜브, 시라는 춘식, 카베르네 소비뇽에는 어피치와 라이언, 카르미네르는 네오와 프로도로 지정해 소비자들로 하여금 와인에 쉽게 다가갈 수 있도록 디자인했다. 바틀 쉐입에 따라 낮(Day)버전과 밤(Night)버전 두 가지 버전으로, ‘낮에도 밤에도 당신 곁에 함께하는 국민 골프와인’ 이라는 슬로건 의미가 담겨 있다.

1865는 카카오프렌즈 캐릭터를 통해 부드럽고 친근한 골프와인 이미지를 기성세대, MZ세대에게 다가겠단 포부다. 또한 와인 리서치 기관 ‘와인 인텔리전스’에 따르면 ‘1865’는 2016년부터 2023년까지 8년 연속 한국시장 내 브랜드 인지도 1위를 기록했다.

1865 브랜드 매니저는 “국민와인 1865 브랜드가 국민 캐릭터 카카오프렌즈와의 협업을 통하여 더 단단한 국민와인이라는 포지션에 자리매김 할 것”이라며 “카카오프렌즈 캐릭터를 통해 와인과의 친밀함을 이끌어 내 와인을 시작하는 소비자 유입에 한 획을 긋고자 한다”라고 전했다.

1865 셀렉티드 빈야드 카카오프렌즈 에디션은 우리동네GS, THE POP, GS프레쉬몰의 와인25플러스 어플을 통해 사전 구매가 가능하며, GS25 편의점에서 만나볼 수 있다.

1865는 올해 서울FC의 공식 스폰서로 활동하여 골프를 뛰어 넘어 국민 스포츠 ‘축구’와 마케팅을 넓혔으며, 특히 1865 출시 20주년을 맞이 ‘1865 20주년 리미티드 에디션’과 1865의 최상위 아이콘와인 ‘1865 프렐루전’을 출시했다. 올해의 마지막 ‘1865 셀렉티드 빈야드 카카오프렌즈 에디션’ 출시로 활발하고 공격적인 마케팅을 진행 중이다.