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리더스코스메틱, 중국 사업 '승부수' 띄운다 신상품 내세워 오프라인 채널 강화…'출혈' 속 회복 발판 마련, 하반기 반등 기대

김선호 기자공개 2019-08-01 08:07:31

이 기사는 2019년 07월 31일 13:49 더벨 유료페이지에 표출된 기사입니다.

'마스크팩' 사업이 주력인 리더스코스메틱이 적자경영이 이어지고 있는 중국 사업에서 공격적인 마케팅 진행하는 동시에 오프라인 채널 강화에 나섰다. 올해 실적 회복을 위해 중국 시장 확대에 전력투구를 하고 있는 가운데 신상품 출시에 맞춰 승부수를 띄운 모양새다. 리더스코스메틱이 옛 명성을 되찾을 수 있을 지 업계의 이목이 집중되고 있다.

31일 업계에 따르면 리더스코스메틱이 올해 초 출시한 '리더스 프로 하이드라' 마스크팩 상품이 곧 중국 위생허가를 받게 되는 만큼 하반기 공격적인 오프라인 채널 확장에 들어갈 방침이다. 오프라인 채널에서 화장품을 판매하기 위해선 중국 위생허가를 받아야만 가능하다. 현재 해당 상품은 티몰글로벌 플래그십샵, VIP, 샤홍수, 왕홍 타오바오 샵 등 중국 온라인몰에서 판매되고 있다.

리더스코스메틱은 중국 각 지역에 퍼져 있는 드럭스토어(H&B스토어 등)를 중심으로 신상품 입점을 서두를 것으로 보인다. 리더스코스메틱은 주요 도시에 위치한 대형몰보다는 각 지역에 위치한 드럭스토어가 마스크팩 상품군에 판매에 적합할 뿐만 아니라 중국 소비자 접점을 빠르게 넓힐 수 있을 것으로 내다보고 있다. 매출 상승 효과를 극대화하기 위해 올해 초 리더스코스메틱은 중화권 모델로 중국에서 인기를 얻고 있는 배우 덩룬을 발탁했다.

리더스코스메틱으로선 '리더스 프로 하이드라' 마스크팩 상품에 대한 기대감이 크다. '아쿠아링거 마스크', '메디유 마스크' 등 마스크팩으로 2016년까지 매출 고공행진을 벌인 리더스코스메틱이 실적 반등을 위해 꺼내든 상품이 '리더스 프로 하이드라'다. 만약 이번 신상품이 실적으로 이어지지 않을 시 중국 사업서 적자경영이 장기화될 수도 있다는 리더스코스메틱의 위기감도 작용하고 있다.

2014년 설립된 리더스코스메틱의 중국 자회사 'LEADERS COSMETICS 북경유한책임공사'는 K-뷰티 인기에 힘 입어 매출은 상승 곡선을 그렸다. 2016년엔 24억원의 당기순이익을 보기도 했으나 다음 해인 2017년부터 중국 정부의 '경제 보복'이 본격화되자 역성장이 거듭되고 있다. 'LEADERS COSMETICS 북경유한책임공사'의 당기순손실이 2017년 3억원에서 지난해엔 26억원으로 늘어났다.

이로 인해 리더스코스메틱의 연결 기준 실적도 악화됐다. 리더스코스메틱은 2016년 최고 매출(1813억원)을 보인 이후 지속 하락세를 보이고 있다. 지난해 매출은 전년동기(1399억원)대비 0.5% 하락한 1391억원을 기록했다. 영업손실은 2017년 2억원에서 지난해 136억원으로 늘어났다. 리더스코스메틱으로선 출혈을 감내하고 중국 사업에 힘을 싣고 있는 만큼 그 기대감도 커질 수 밖에 없는 상황이다.

리더스코스메틱 관계자는 "신상품에 대한 중국 내 반응이 좋다"며 "올해 상반기에는 마케팅에 주력한 만큼 출혈이 발생할 순 있으나 중국 오프라인 채널까지 확장하는 하반기부터 회복 국면에 들어설 것"이라고 전망했다.

리더스코스메틱 중국 실적 현황
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